Performance Max — это самый новый рекламный формат в Google Ads. Он позволяет максимально автоматизировать и оптимизировать рекламные кампании для достижения желаемых результатов. Про то, как работают кампании Google Performance Max узнать подробнее можно на сайте рекламного агентства AdwService.
При этом, наиболее часто этот рекламный инструмент применяют для продвижения товаров. Однако, для продвижения услуг он может быть не менее эффективен. Об этом и поговорим далее.
Чем кампании Performance Max хороши для продвижения услуг?
- Охват целевой аудитории. Услуги часто требуют более узкого таргетинга, чем товары. Кампании с Максимальной эффективностью позволяют точно настроить аудиторные сегменты и находить потенциальных клиентов на разных платформах Google.
- Возможность использовать разные форматы объявлений. Для услуг важно не только рассказать, но и наглядно показать их преимущества. С помощью видео и изображений в Performance Max можно максимально полно представить услугу.
- Оптимизация на лиды и конверсии. В отличие от товаров, услуги редко продаются напрямую через сайт. Главная цель рекламы — получить заявку или другое целевое действие. Данная система позволяет оптимизировать кампании именно на это.
- Автоматизация для экономии времени. Подбор ключевых слов, назначение ставок, распределение бюджета — всё это требует времени. Для услуг это особенно актуально, так как здесь важно постоянно анализировать данные и оперативно вносить правки. Автоматизация дополнительно облегчает эту задачу.
- Удобное управление из единого интерфейса. Продвижение услуг часто требует мультиканального подхода. Через такие кампании можно управлять рекламой на разных платформах Google в одном месте. Это экономит время и позволяет оптимизировать кампании в комплексе.
В чем отличия настройки Google Perfomance Max для услуг?
- Выбор целей. Для услуг главное — лиды и конверсии. Поэтому при настройке кампании нужно выбрать соответствующие цели: звонки, заявки на сайте, заполнение анкет и т.д. Корректно настроенные конверсии — залог успеха.
- Подбор креативов. В объявлениях важно не только рассказать об услуге, но и наглядно показать ее преимущества. Готовьте качественные фото и видео, иллюстрирующие процесс оказания услуги и ее результаты. Тексты должны быть предельно конкретными и побуждающими к действию.
- Проработка аудиторий. Услуги часто требуют узкого таргетинга. Максимально детально опишите свою ЦА: пол, возраст, интересы, поведение на сайте. Чем точнее будут настройки, тем выше шансы получить качественные лиды. Не забудьте исключить нецелевые аудитории.
- Тестирование гипотез. Какие креативы сработают лучше? На каких площадках будут показы? Какие аудитории окажутся самыми отзывчивыми? Заранее это предсказать сложно. Поэтому запускайте несколько вариантов объявлений, используйте разбивку по аудиториям и площадкам. Анализируйте результаты и масштабируйте лучшие связки.
- Веб-аналитика. Недостаточно просто получить лид. Важно отследить его качество и конверсию в продажу. Настройте сквозную аналитику, чтобы отслеживать путь клиента от клика на объявление до целевого действия. Это поможет выявить слабые места в воронке продаж и оптимизировать их.
