Performance Max – це найновіший рекламний формат у Google Ads. Він дозволяє максимально автоматизувати та оптимізувати рекламні кампанії для досягнення бажаних результатів. Про те, як працюють кампанії Google Performance Max, дізнатися докладніше можна на сайті маркетингового агентства AdwService.
При цьому найчастіше цей рекламний інструмент застосовують для просування товарів. Однак, для просування послуг він може бути не менш ефективним. Про це й поговоримо далі.
Чим кампанії Performance Max є хорошими для просування послуг?
- Охоплення цільової аудиторії. Послуги часто вимагають більш вузького націлення, ніж товари. Компанії з максимальною ефективністю дозволяють точно настроїти аудиторні сегменти та знаходити потенційних клієнтів на різних платформах Google.
- Можливість використання різних форматів оголошень. Для послуг важливо не лише розповісти, а й наочно показати їхні переваги. За допомогою відео та зображень у Performance Max можна максимально повно надати послугу.
- Оптимізація на ліди та конверсії. На відміну від товарів послуги рідко продаються безпосередньо через сайт. Головна мета реклами – отримати заявку чи іншу цільову дію. Ця система дозволяє оптимізувати кампанії саме на це.
- Автоматизація задля економії часу. Підбір ключових слів, призначення ставок, розподіл бюджету — це потребує часу. Для послуг це особливо актуально, тому що тут важливо постійно аналізувати дані та оперативно вносити виправлення. Автоматизація додатково полегшує це завдання.
- Зручне керування з єдиного інтерфейсу. Просування послуг часто потребує мультиканального підходу. Через кампанії можна керувати рекламою на різних платформах Google в одному місці. Це заощаджує час і дозволяє оптимізувати кампанії у комплексі.
У чому відмінність установок Google Perfomance Max для послуг?
- Вибір цілей. Для послуг головне – ліди та конверсії. Тому при настроюванні кампанії потрібно вибрати відповідні цілі: дзвінки, заявки на сайті, заповнення анкет тощо. Коректно налаштовані конверсії – запорука успіху.
- Добір креативів. В оголошеннях важливо не лише розповісти про послугу, а й наочно показати її переваги. Готуйте якісні фото та відео, що ілюструють процес надання послуги та її результати. Тексти мають бути гранично конкретними та спонукаючими до дії.
- Опрацювання аудиторій. Послуги часто потребують вузького націлення. Максимально детально опишіть свою ЦА: стать, вік, інтереси, поведінку на сайті. Чим точніше будуть налаштування, тим вищі шанси отримати якісні ліди. Не забудьте виключити нецільову аудиторію.
- Тестування гіпотез. Які креативи спрацюють краще? На яких майданчиках будуть покази? Які аудиторії виявляться найчутливішими? Наперед це передбачити складно. Тому запускайте кілька варіантів оголошень, використовуйте розбивку за аудиторіями та майданчиками. Аналізуйте результати та масштабуйте кращі зв’язки.
- Веб-аналітика Недостатньо просто здобути лід. Важливо відстежити його якість та конверсію у продаж. Налаштуйте наскрізну аналітику, щоб відстежувати шлях клієнта від кліка до оголошення до цільової дії. Це допоможе виявити слабкі місця у вирві продажів та оптимізувати їх.
