Ні для кого не секрет, що у сучасному бізнес-світі присутня вельми серйозна конкуренція. Це відчувається абсолютно у всіх напрямках та на всіх рівнях. Знайти своє місце під сонцем, а потім впевнено залишатися на плаву не так вже й просто.
Що ж потрібно для того, щоб бути конкурентоспроможним? Хтось скаже, що треба пропонувати клієнтам максимально якісний продукт, хтось – про вигідні ціни, а хтось зазначить, що слід приділяти багато часу рекламі. Хто ж правий? Всі одразу! Річ у тім, що не вийде виділити щось одне, що допоможе досягти успіху. Це той випадок, коли потрібен комплексний підхід. Важливо приділяти увагу всьому та намагатися нічого не упустити, тоді й шансів вийти переможцем у чесній конкуренції буде набагато більше.
У випадку з цінами та якістю все більш-менш зрозуміло, а як просувати свій бренд? Головна задача полягає в тому, щоб ефективно донести інформацію до цільової аудиторії. Ефективне просування бізнесу допоможе вам виділитися серед конкурентів, підвищити впізнаваність, а також залучити нових клієнтів. Як же це зробити? Які є способи та методи? Саме про це ми й поговоримо у даній статті.
Формування унікальності бренду
Плагіат – це те, що не тільки у більшості випадків є незаконним, а й те, що не принесе ніякої користі. Ваш бренд має бути унікальним та не схожим на інших. Він повинен мати власну філософію, місію, цінності та стиль. Не обов’язково бути не схожим на інших у всьому. Просто має бути щось, що буде вас відрізняти та вигідно виділяти на фоні інших. Наприклад, це може бути унікальний продукт, якість обслуговування, інноваційний підхід або навіть особливий стиль комунікації.
Створення унікального бренду – це той базис, з якого ми рекомендуємо почати. Треба придумати: логотип, кольори, шрифти та загальний стиль. Вони повинні бути впізнаваними. Чим більш автентичним і цілісним буде ваш бренд, тим легше аудиторії буде його запам’ятати. Ніхто не любить копії. Якщо ви спробуєте когось скопіювати, то це не принесе успіх. З боку конкурента можна отримати позов до суду. З боку потенційних клієнтів – саркастичну посмішку.
Розробка успішної стратегії просування
Коли ви розумієте, що бренд створено і вас все влаштовує, можна перейти й до реклами. Що таке успішна стратегія просування бренду? Робити висновки про її успішність можна по результатах. Якщо клієнтів стає все більше, то ви все зробили правильно. Якщо ви бачите, що обрана стратегія не працює, то слід переглянути свій план та внести до нього корективи.
Почати рекомендуємо з визначення своєї цільової аудиторії. Ви маєте розуміти, хто ці люди, що їх цікавить, які їхні потреби та проблеми? Сама реалізація просування може мати різний підхід. Наприклад, ви можете використовувати такі інструменти маркетингу для бренду, як:
- Створення якісного контенту, який привертає увагу аудиторії;
- Реклама в соцмережах – просування через Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn залежно від вашої ніші;
- SEO-просування – оптимізація для покращення видимості в пошукових системах;
- Email-маркетинг – розсилки для підтримки зв’язку з потенційними клієнтами;
- Партнерства та колаборації – співпраця з іншими брендами, лідерами думок і блогерами.
Це те, що може здатися банальним та очевидним, але воно справді працює, тому ігнорувати подібні варіанти не варто.
Не забувайте про цифровий маркетинг для бренду
Ми живемо у XXI столітті, коли сучасні технології відкривають широкий перелік різноманітних можливостей у різних напрямках, включаючи рекламу. Вище уже про це було трохи сказано, але є й інші варіанти. Багато кому цікаво, як створити сильний бренд? Весь секрет полягає в тому, щоб не обмежуватися чимось одним, а працювати одразу на різних «фронтах». Наприклад, якщо говорити про цифровий маркетинг, то можна пробувати наступне:
- Постійне оновлення сторінок, публікація корисної інформації та активна взаємодія з підписниками у соцмережах і месенджерах;
- Контекстна реклама: Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads допомагають швидко привернути увагу потенційних клієнтів;
- YouTube, TikTok, Reels в Instagram – чудові платформи для взаємодії з аудиторією. Чому б не зайнятися блогерською діяльністю?!
Створення своєї сувенірної продукції
Ви маєте зрозуміти, що сувенірна продукція з логотипом – це те, що обійдеться вам не дуже дорого, але при цьому буде мати гарантований ефект. Якщо вам цікаво, як підвищити впізнаваність бренду, але при цьому ви маєте досить обмежений бюджет, то це саме те, що вам потрібно. Наприклад, фірмові чашки, блокноти, ручки, футболки, пакети з логотипом стануть не тільки приємним подарунком, а й інструментом ненав’язливого маркетингу. Як це працює?
По-перше, якщо це будуть не просто якісь речі, що потім опиняться десь у кращому випадку у шухляді, а справді те, що буде мати утилітарне призначення, то у людини автоматично буде складатися гарне враження про вашу компанію.
По-друге, ваш логотип, назва чи фірмові кольори постійно будуть майоріти перед очима, що буде формувати у людини певні позитивні асоціації з вашим брендом та допоможе краще вас запам’ятати.
По-третє, треті особи теж будуть бачити вашу символіку на тих чи інших сувенірах. В результаті ваша сувенірна продукція з логотипом буде їх приваблювати та зацікавлювати.
Регулярні акції та програми лояльності
Якщо шукаєте відповідь на запитання «як залучити нових клієнтів?», то це один зі способів. Знижки, акції, бонусні програми та реферальні системи чудово працюють для залучення нових клієнтів. Наприклад, це може бути пропозиція «Приведи друга – отримай знижку» чи класичний варіант «1+1=3» − це мотивує аудиторію рекомендувати ваш бренд та ставати постійними клієнтами.
У свою чергу програми лояльності допомагають утримувати клієнтів, пропонуючи їм бонуси за повторні покупки. Це може бути система накопичення балів, персональні знижки або подарунки за активність. Важливо не лише привабити потенційних клієнтів та зробити їх реальними, а й утримати тих, хто вже з вами, щоб вони не задумувалися про ваших конкурентів та співпрацю з ними.
Підсумок
Ось така в нас вийшла добірка ТОП порад з бренд-маркетингу. Головне – пам’ятайте, що ефективне просування бренду потребує комплексного підходу і ніяк інакше. Ви повинні мати чітку стратегію, використовувати різні маркетингові інструменти та аналізувати результати. Тоді і ефект не змусить себе довго чекати.
