Сфера инфлюэнс-маркетингу стремительно развивается и занимает все большее место в маркетинговых стратегиях компаний по всему миру. Однако вместе с популярностью этой индустрии появляется все больше недобросовестных участников рынка, могущих серьезно навредить репутации любого бренда.
Поэтому крайне важно знать, с кем не стоит иметь дело, и как распознать потенциально опасных партнеров среди огромного количества инфлюэнсеров.
Эта статья – ваш гид по антирейтинга блоггеров, который поможет избежать сотрудничества с опасными инфлюэнсерами.
Почему существуют черные списки блоггеров?
Когда бренд решает начать сотрудничество с блоггером, он практически доверяет ему представлять свои ценности перед большой аудиторией. Этот вопрос доверия является ключевым, ведь компании имеют право ожидать от своих партнеров искренности, открытости и соответствия корпоративным принципам. К сожалению, реальность часто оказывается совсем другой, и некоторые "инфлюэнсеры" прибегают к недобросовестным методам, таким как:
- Накрутка аудитории: Покупка ботов и фейковых подписчиков, создающая иллюзию большой, но неактивной аудитории.
- Манипуляции и обман: Дезинформация, мошенничество, распространение сомнительных продуктов или услуг.
- Токсическое поведение: Агрессия, хейтспич, участие в скандалах, что негативно влияет на восприятие бренда.
- Отсутствие прозрачности: Нераскрытие рекламного характера публикаций, вводящее в заблуждение аудиторию.
Именно для того чтобы обезопасить бизнес от подобных рисков, возникают такие понятия, как "черный список блоггеров" да "блогеры с плохой репутацией".
Громкие кейсы украинских блоггеров, с которыми брендам не стоит работать
К сожалению, украинское пространство соцсетей также имеет своих "героев" антирейтинга блоггеров. Приведем несколько примеров, служащих типичными иллюстрациями того, с кем не стоит иметь дело.
Анна Алхим: Антиукраинская риторика и связи с РФ
Анна Алхим стала одной из самых токсичных блоггеров в Украине. Имея впечатляющую аудиторию более 600 тысяч подписчиков на двух своих Instagram-страницах, она неоднократно демонстрировала откровенно антиукраинскую риторику и делала скандальные заявления, вызвавшие возмущение среди общественности.
Особо остро ее позиция проявилась после начала полномасштабного российского вторжения в феврале 2022 года. Вместо поддержки своей страны Алхим начала открыто транслировать вражескую пропаганду, называя западные регионы Украины оскорбительными терминами и выступая против украинского языка даже во времена, когда страна нуждалась в максимальном единстве.
Ее скандальные высказывания о государственном языке Украины начали появляться с подозрительной регулярностью после 24 февраля 2022, что вызвало серьезные подозрения в координированности таких заявлений. Среди самых громких инцидентов можно вспомнить конфликт во Львове с украинскими военными из-за использования русского языка, а также скандал на вечеринке Стаси Макеевой, вызвавший волну негодования в социальных сетях.
Общественность оценила действия Алхим как распространение "русских нарративов, русского мира, откровенного пренебрежения и хамства". Особенно проблемно то, что скандальная блоггерша публично поддерживает дружеские отношения с гражданами Российской Федерации, в том числе с Игорем Синяком, и активно рекламирует товары брендов, зарегистрированных в России или продолжающих сотрудничество с агрессором.
Хотя против нее было открыто уголовное производство за разжигание национальной розни, расследование до сих пор продолжается, что только придает неопределенности вокруг этой фигуры.
"Голодная туса": Неуважение к национальной памяти
Один из самых резонансных скандалов украинского блогосферы получил название Голодная туса и стал показательным примером того, как культурная нечувствительность может мгновенно привести к масштабному бойкоту. Группа влиятельных украинских блогеров-миллионников, среди которых Александр Залиско, решила устроить празднование дня рождения именно в День памяти жертв Голодомора.
Публикация с легкомысленной подписью "Блогерская голодная тусса" вызвала настоящую бурю в украинском обществе. Общественность восприняла это как откровенное неуважение к исторической памяти и миллионам украинцев, погибших во время искусственно созданного голода в 1930-х годах. Ситуация стала еще трагичнее после того, как стало известно о смерти 75-летнего Романа Славитича, директора Львовского дома ученых, где проходила эта вечеринка.
Реакция украинского бизнеса была быстрой и решительной. Сразу после развертывания скандала ряд крупных украинских компаний и международных брендов немедленно прекратили любое коммерческое сотрудничество с участниками этой "тусы". Среди публично отказавшихся от дальнейшего сотрудничества компаний были такие гиганты, как Metro, Новая Почта, Фокстрот, Pepsi, Rozetka, Jysk Ukraine, Lovare и Andreas Moskin.
София Стужук: Пророссийская позиция и контроверсионные взгляды
София Стужук является ярким примером токсического блоггера, чье разнообразное проблемное поведение делает его универсальной угрозой для репутации любого бренда. Она известна своим демонстративным молчанием о войне в Украине и пророссийскими высказываниями, которые особенно болезненно воспринимаются в условиях вооруженной агрессии против нашего государства.
Особенно скандальным стало ее заявление о том, что донаты на нужды Вооруженных Сил Украины являются "спонсорством насилия". Такие высказывания в условиях войны воспринимаются украинским обществом как откровенное предательство национальных интересов.
Кроме проблемной политической позиции Стужук активно распространяет опасные антинаучные взгляды. Ее бывший муж, Дмитрий Стужук, трагически умер от COVID-19 после того, как долгое время отрицал существование вируса, тесно связывающего ее с антивакцинаторскими настроениями и распространением медицинской дезинформации.
Репутация блоггера также серьезно пострадала от бессчетных скандалов личного характера и экологических нарушений. В частности, ее попытка провести мероприятие в Варшаве была сорвана украинцами из-за ее позиции относительно войны, на что она отреагировала обвинениями присутствующих в зависти. Также она попала в скандал из-за незаконного вывоза мусора в лес в Латвии, что является нарушением местного экологического законодательства.
Елена Омаргалиева (Омаргалиева)
Елена Омаргалиева стала символом недобросовестных практик в сфере интернет-розыгрышей. В течение длительного периода ее имя ассоциировалось с многочисленными гивевеями, где условия участия были совершенно непрозрачными, а обещанные призы либо вообще не разыгрывались, либо странным образом доставались близким людям.
Такие действия вызвали настоящий шквал возмущения среди подписчиков, ощущавших себя жертвами откровенного обмана. Подобные практики подрывают доверие не только к самому блоггеру, но и автоматически переносят негативные ассоциации на все бренды, становящиеся спонсорами таких сомнительных розыгрышей, делая их соучастниками. мошенников среди блоггеров.
Очень часто подобные гивевеи используются исключительно для искусственного увеличения числа подписчиков. После завершения такой "акции" большое количество так называемых "мертвых душ" - ботов или людей, отписавшихся после того, как не получили обещанного, остается в статистике блоггера. Это создает обманчивую иллюзию большой и активной аудитории, тогда как на самом деле большинство подписчиков абсолютно неактивны.
Таким образом, Омаргалиева стала ярким примером блоггера с фейковой аудиторией. Бренды, платящие за охват и вовлеченность аудитории, фактически платят за "воздух", не получая никакой реальной пользы от такого сотрудничества.
Анастасия (Настя) Толпа
Настя Талпа неоднократно привлекала внимание своим участием в публичных конфликтах, оскорбительными высказываниями в адрес других блоггеров, подписчиков и даже представителей средств массовой информации. Ее манера общения постоянно характеризуется повышенной агрессией и полным отсутствием каких-либо этических норм, что делает ее идеальным примером. токсического блоггера Украины.
Имя Талпы регулярно появляется в заголовках новостей, связанных с разнообразными конфликтами, публичными "разборками" с другими инфлюэнсерами, или ее провокационными высказываниями, непременно вызывающими бурный общественный резонанс. Это создает стойкую репутацию скандального блоггера, ассоциироваться с которым не желает ни один серьезный и ответственный бренд.
Сотрудничество с личностью, постоянно ассоциирующейся с хейтспичем, бесконечными конфликтами и откровенно неэтичным поведением, автоматически переносит весь этот негатив на бренд-партнер. Аудитория может воспринимать такое сотрудничество как прямое одобрение брендом подобного токсического поведения, что неизбежно приведет к организованному бойкоту и значительному репутационному ущербу.
Часто Талпа позволяла себе публичные высказывания, которые были не просто неуместны, а откровенно обидчивы или кардинально не соответствовали общепринятым нормам этики и морали. Это только усиливало ее образ опасного инфлюэнсера, сотрудничество с которым может нанести серьезный ущерб любому бренду.
Андрей (Andre) Мельниченко
Андрей Мельниченко неоднократно подвергался серьезным подозрениям в использовании искусственных методов для увеличения количества подписчиков и просмотров на своих страницах. Специализированные инструменты анализа социальных сетей регулярно показывали аномально большое количество ботов среди аудитории или подозрительно быстрый рост числа подписчиков без соответствующего естественного увеличения уровня вовлеченности. Это делает его типичным и показательным примером. блоггера с фейковой аудиторией.
Даже имея на бумаге впечатляющее количество подписчиков, его публикации демонстрировали катастрофически низкое количество подлинных ругательств, осмысленных комментариев и реальных просмотров. Это является прямым и неоспоримым показателем того, что его аудитория не является органической и активной. Брендам, которые инвестируют средства в реальный охват и настоящее взаимодействие с целевой аудиторией, такое сотрудничество абсолютно не выгодно и является пустой тратой рекламного бюджета.
Если блоггер сознательно и целенаправленно завышает свои реальные показатели охвата и вовлеченности, он фактически вводит в заблуждение потенциальных рекламодателей, заставляя их платить за совершенно несуществующую и неактивную аудиторию. Такие действия вполне можно квалифицировать как специфическую форму. мошенничества среди блоггеров.
Вместо настоящего и природного взаимодействия с реальными подписчиками, в случае с Мельниченко можно было наблюдать явные признаки искусственной имитации активности. Это проявлялось в виде однотипных, шаблонных комментариев и откровенно спамных сообщений, являющихся характерным признаком деятельности блоггера-манипулятора.
Как проверить блоггера перед сотрудничеством
Чтобы избежать попадания в ловушку сомнительных инфлюэнсеров и не сотрудничать с теми, кто уже есть в black list блоггеров, следуйте этим рекомендациям:
- Анализируйте аудиторию: Используйте инструменты для проверки накруток (например, HypeAuditor, LiveDune). Обратите внимание на качество комментариев, их релевантность и количество.
- Исследуйте контент: Оцените качество контента, его оригинальность и соответствие вашим ценностям. Не замечены блоггеры с плохой репутацией в скандалах?
- Проверяйте вовлеченность (engagement rate): Высокое количество подписчиков при низком уровне лайков, комментариев и просмотров — признак блоггера с фейковой аудиторией.
- Читайте отзывы: Поищите информацию о блоггере в СМИ и социальных сетях. Возможно, другие бренды уже имели негативный опыт сотрудничества.
- Обратите внимание на комментарии подписчиков: Часто именно там можно найти подлинные отзывы о блоггере и его репутации. Есть ли там обвинения в мошенники среди блоггеров?
- Требуйте статистику: Добросовестные блоггеры всегда готовы предоставить аналитику своей аудитории с доступом к личному кабинету.
- Заключайте договор: четко прописывайте все условия сотрудничества, ответственность сторон и возможные штрафные санкции.
Правильный и взвешенный выбор надежного инфлюэнсера является абсолютным залогом успешной и эффективной рекламной кампании. Ни в коем случае не разрешайте токсичным блоггерам Украины нанести непоправимый урон репутации вашего бренда, которая строилась годами упорного труда.
Только тщательная проверка, максимальная внимательность к деталям и профессиональный подход к анализу помогут вам найти действительно надежных и ответственных партнеров. Так вы сможете гарантированно избежать сотрудничества с теми сомнительными личностями, которые уже оказались в черном списке блоггеров из-за своего неэтичного поведения или недобросовестных практик.
Будьте максимально бдительны в выборе партнеров, и ваш бренд непременно будет преуспевать, развиваться и укреплять доверие потребителей!
Более актуальной информации о блоггеров читайте на нашем портале.
